域名，是一个网站的门牌。一个好的域名可以让站点的品牌得以实现；一个好的域名能够有更多机会让公众认识产品；一个好的域名能够有更多的机会获得潜在客户；一个好的域名可以避免潜在客户流向竞争对手。
好域名的基本原则就是好记，基本要求是网友一想起你的网站脑海里就会同时浮现出你的网站的域名。而做到这一点的关键就是域名和网站的名称有一定的关联性，口碑传播时，网站名称往往比较容易让人记住，但域名却经常会出现记忆上的差错。因此，必须从网站名称能够很好的联想出网站的域名，让域名做到“名副其实”，是网站口碑营销的必要因素，好域名是互联网中新品牌的关键。
笔者不去论述已有商标在进入互联网时，遭遇的商标被抢注的问题；只是想提醒当互联网的创业者在互联网界想打造一个新品牌时，一定要准备一个好的域名，一个切实的域名。
搜狗（搜索）网，刚推出时，估计有不少人想要直接访问时，域名会输成sougou.com，可惜找到的是一个实实在在的“搜狗”网站，一个宠物网站！看到这个网站，会不会让人觉得啼笑皆非呢？好在sogou.com有强大的sohu.com这个品牌做后盾，才让人逐渐记住了它。尽管张朝阳将搜狐取名sohu时，也许是为了统一，却将搜狗命名为sogou，可惜此域名的传播远不如“Baidu”这样的汉语拼音的域名来的方便，这一点估计也是张朝阳始料不及的吧！
酷讯网，最早的域名是kooxoo.com，结果发现该域名传播起来经常会碰到障碍，尤其是生活搜索面向的是大众网民（中国互联网的大部分网民还是很初级的用户），远不如kuxun好。此时kuxun.com已经“名花有主”，酷讯想要索要回这个域名，就必须付出一个很高的代价；最终酷讯网选择了kuxun.cn的折衷，留下一丝缺憾！不知道酷讯如果能够继续发展下去时，何时kuxun.com能够回归酷讯网？
虽然目前开心网做得如火如荼，甚至已经开始超越老牌sns网站校内网了，可惜开心网却使用了一个烂域名kaixin001.com。kaixin001实在不像一个成功网站的域名。开心网的推广来自各处即时通讯软件、邮件的邀请链接，笔者最初接到朋友的邀请时，甚至怀疑这是一个病毒链接！程炳皓没有在更早的时候买回kaixin.com，将是一个损失。随着开心网的继续壮大，kaixin001将会成为一个绊脚石。前不久kaixin000.com的炒作，就赚尽了开心网的风头。如今kaixin.com已被竞争对手9158.com抢先收购，这一招无疑是釜底抽薪。随着kaixin.com以后的上线，首先，会对网站品牌“开心网”造成模糊，2个网站都叫开心网，网民很可能会简单的认为比较短的域名kaixin.com才是正宗的开心网；其次，很多网民都是简单的输入网站名称的拼音来进入网站；再次，搜索引擎更倾向于把关键词的拼音域名排列搜索的首位，如网名，在百度搜索“开心”，kaixin.com排第一的几率大于kaixin001.com排第一。
域名是网站品牌的一个关键部分，是口碑营销的必要因素。尽管现在好的域名已经基本被抢注殆尽，但笔者仍然要告诫创业者在打造互联网品牌时，一定要在起步阶段就争取到与自己品牌相符合的域名（未成功时的关键词，即使购买其代价也是有限的）。记住了网站名（品牌），就联想到了域名访问地址，省却了用户两次记忆的成本，会给口碑推广时，带来极大的便利，也避免了竞争对手的可趁之机。（文/黄言之）
