- DHC在华多渠道体验营销策略
- 2005年1月，日本通信销售化妆品No.1品牌DHC正式进军中国市场，成为中国化妆品市场上第一个全面采用通信销售模式的化妆品品牌；2006年，DHC中国市场18个月销售额达到1亿元，令行业震惊。 纵观DHC在华发展之路，人们发现DHC在中国“变脸”了，面对完全...
- 发表于：2008-12-08 21:45:12 点击：333 评论：0 查阅全文...
- 巨头普拉达：将“无厘头”营销进行到底
- 她拥有超凡脱俗的品牌个性，风格简约而极尽奢华，特立独行而形象可人，低调沉实而热情奔放。别具匠心的Epicenter旗舰店，天马行空的“无厘头”营销是她的拿手好戏。她就是普拉达，堪比路易威登和古奇等世界顶级奢侈品牌。 体验营销，决胜终端 ...
- 发表于：2008-10-08 23:48:54 点击：132 评论：0 查阅全文...
- 四个并不成功的品牌代言案例
- 四个并不成功的品牌代言案例或许能让企业学到更多 Case1： 恩威＆张柏芝 2007年10月，恩威集团委托国内专门的调查公司在全国范围内进行民意调查，调查结果显示，受访的洁尔阴系列产品女性消费者中，很多人对张柏芝印象颇好。2007年底，张柏芝与恩威集团签...
- 发表于：2008-10-08 22:54:20 点击：241 评论：0 查阅全文...
- 五粮液和茅台品牌战略点评
- 一、五粮液和茅台的品牌组合策略 五粮液在白酒界通过首创OEM贴牌扩张、买断经营的形式，在不到20年的时间内占据了中国白酒市场的半壁江山。在高中低端的各个细分市场形成了众多的子品牌，形成了有效的多品牌组合。 茅台的多品牌组合策略较为慎重，品牌较...
- 发表于：2008-10-08 22:49:18 点击：487 评论：0 查阅全文...
- 雀巢：在茶的国度卖咖啡
- 1867年，瑞士化学家亨利·内斯特尔先生创立了以他名字（nestle）命名的雀巢品牌，开启了全球最著名食品公司的百年传奇。内斯特尔绝不会想到的是，在遥远而神秘的东方，咖啡会成为一种主流的消费方式同中国几千年的茶文化分庭抗礼，而雀巢品牌正是成就这一奇迹...
- 发表于：2008-09-27 21:34:02 点击：310 评论：0 查阅全文...
- 海王：广告轰炸和新颖创意的广告策略
- 去年才成名的海王，背后实际上跟着爱多、秦池、脑白金、哈药等一大群产品，这类产品的特征就是用广告硬生生地轰出市场，只是爱多、秦池已经破产，而脑白金、哈药在取得巨大经济效益的同时又遭人厌。出人意料的是，海王的大规模投放没有引来众多的口诛笔伐，...
- 发表于：2008-09-25 23:58:40 点击：387 评论：0 查阅全文...
- 三株：农村市场广告策略的开拓者
- 三株现在败落了，有人理想当然地就认为三株的广告策略是不成功的。而事实呢？了解三株的人都知道，三株是以30万起家的，而四年后固定资产即达到48亿，销售额达到80亿，迄今为止，医药保健品市场无人问鼎三株的光辉记录，包括哈药和脑白金。所以营销界对三株...
- 发表于：2008-09-25 23:54:35 点击：352 评论：0 查阅全文...
- 诺基亚：贯穿“以人为本”理念
- 诺基亚——移动通讯的巨人，是世界最大的手机生产厂商，创造了“财富神话”。诺基亚销售量已连续几年居全球第一，去年市场占有率达到37%，是摩托罗拉的两倍多。诺基亚认为，它的“成功秘诀”是“品牌效应”。20011...
- 发表于：2008-09-25 23:47:41 点击：205 评论：0 查阅全文...
